Фармрынок вырабатывает «иммунитет» к запрету рекламы лекарств в специзданиях
12 июля состоялся Круглый стол «Чистый четверг перед пятницей 13-го. Новые правила предоставления информации о лекарственных средствах». В ходе заседания более 300 участников фармрынка, представителей фармацевтической общественности и других сфер здравоохранения, известных юристов обсуждали новые условия предоставления информации о лекарствах в специализированных изданиях. Как известно, новые условия обретают правовой статус после вступления в силу с 13 июля положения Закона Украины № 4196-VI от 20 декабря 2011 г., которыми вносятся изменения в Законы Украины «О лекарственных средствах» и «О рекламе». Кроме того, вниманию участников был представлен Меморандум о надлежащей практике информирования о лекарственных средствах специалистов сферы охраны здоровья, который по итогам встречи был подписан большинством присутствующих.
Согласно новым нормам, «информация о лекарственных средствах (в том числе не зарегистрированных препаратах либо пребывающих на стадии разработки или внедрения в производство) включает название, характеристику, лечебные свойства, возможное побочное действие и публикуется в изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников, а также в материалах, распространяемых на специализированных семинарах, конференциях, симпозиумах по медицинской тематике».
Таким образом, вместо рекламы в специзданиях появятся информационные сообщения о безрецептурных лекарствах, которые должны быть размещены в соответствии с рядом требований. Тот факт, что рецептурная группа препаратов исключена из перечня лекарств, информацию о которых можно размещать в специзданиях, был негативно воспринят представителями врачебной общественности. «Врачи должны получать полный спектр информации о лекарственных средствах, независимо от принадлежности к той или иной группе», - акцентировал внимание участников беседы член Общественного совета при Администрации Президента Украины Семен Глузман.
Большая часть внимания присутствующих была направлена на возможности включения информации, которая законодательно не запрещена к размещению, а также поиска форм подачи рекламной информации, которые не запрещены. К таковым относится, например, спонсорство, а также применение к информационным блокам таких формулировок, как «информация для профессиональной деятельности медицинских и фармацевтических работников». Специалисты акцентировали внимание на том, что информация не должна призывать к приобретению лекарств.
Несмотря на интерес к подписанию Меморандума у большинства присутствующих, часть выступающих усомнились в практической пользе данного Меморандума и высказывали свои соображения по его редакции. В частности, по словам Андрея Стеблевского («Фармацевтическая ассоциация «ФАРМУКРАИНА»), «Поскольку на сегодняшний день над всеми участниками фармсферы как дамокловы мечи висят два законопроекта (№10563 и №10563-1), зарегистрированные в Верховной Раде, хотелось бы призвать уважаемое собрание действовать на опережение. Эти законопроекты запрещают рекламу лекарств в целом за исключением информации для специалистов, которую можно будет размещать лишь в специализированных изданиях. Пользуясь возможностью, хотел бы предложить учесть в Меморандуме и отразить это в средствах массовой информации позицию рынка относительно использования рекламы лекарств для пациента».
Директор компании «Морион» Игорь Крячок предложил не менять текст данного Меморандума, а принять новый Меморандум, посвященных вопросу рекламирования лекарств в Украине.
В настоящее время проект Меморандума о надлежащей практике информирования о лекарственных средствах специалистов в сфере здравоохранения открыт для обсуждения и внесения дополнений.
pharmvarta.org