В США выросли расходы на прямую рекламу рецептурных лекарств

В прошедшем году расходы фармкомпаний на прямую рекламу рецептурных лекарственных средств выросли на 18% и составили 4,5 млрд долл. против 3,83 млрд долл. в2013 г. (рис.), сообщает The Washington Post. Пик расходов на прямую рекламу рецептурных лекарственных препаратов в США пришелся на2006 г. – 5,4 млрд долл.

Необходимо отметить, что реклама рецептурной фармпродукции непосредственно потребителю официально разрешена только в США и еще нескольких странах, в т.ч. Новой Зеландии.

Из TOP5 самых рекламируемых в США рецептурных препаратов  три принадлежат Pfizer. Всего в2014 г. компания затратила на рекламу рецептурных препаратов  1,4 млрд долл.

Лидирует по расходам на рекламу препарат для лечения эректильной дисфункции Cialis компании Eli Lilly – 272 млн долл. (табл.). Это немного выше показателя за2013 г. Производитель старается выжать из препарата все, что возможно, пока он находится под патентной защитой.

На второй позиции расположился «стареющий» мегаблокбастер Humira компании AbbVie, которому также грозит потеря рыночной эксклюзивности. Компания затратила на его рекламу 259 млн долл., что, к удивлению аналитиков меньше, чем в2013 г.

ФВ